Uppdraget var att utvidga intresset för SkogsElmia, konceptualisera fyra, kommunicerbara målgrupper/segment samt förtydliga fördelarna/skälen till att besöka mässan för respektive målgrupp. FutureLab utvecklade ett system av kommunikationslösningar.
Basen i kommunikation är fyra annonser – en för varje intresseområde, t ex teknik & innovation. Som kompletterande element finns även en fyrsidig folder med stora variationsmöjligheter; dels i val av media, dels i val av samarbetspartner.